Estamos com vários posts atrasados. Isso é resultado da correria do dia-a-dia. Muito trabalho, graças a Deus. Aos poucos a gente vai tentando colocar tudo em dia, e falar sobre as coisas mais bacanas dos últimos eventos que participamos. Para começar, nada melhor do que falar sobre a história da FARM. No dia 3 de setembro rolou em BH o seminário “Moda, que negócio é esse?”, organizado pelo Sebrae MG. O seminário fez parte da programação da Feira do Empreendedor e contou com dois módulos: um mediado por Ronaldo Fraga, com a presença de Kátia Barros, proprietária da FARM, e do estilista Gustavo Lins, e outro apresentado por Glorinha Kalil (não assisti este módulo).
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A primeira parte do seminário foi fenomenal. Primeiro a Kátia começou a falar sobre a história da FARM, que para chegar ao sucesso absoluto que é hoje passou por altos e baixos, com muitos baixos. Kátia já foi vendedora, já representou uma franquia de São Paulo – que quase a levou a falência – e já teve uma barraca na Babilônia Feira Hype, do Rio de Janeiro. Essa última foi responsável pelo começo do seu sucesso como empreendedora e estilista. Em um espaço de 4x4m2 e um investimento inicial de R$1.200,00 ela montou o império que possui hoje: 35 lojas espalhadas em todo o Brasil.
Foram necessários dois anos na Babilônia Feira Hype para que ela abrisse sua primeira loja. Com uma identidade visual fortíssima, a FARM cresceu. As estampas exclusivas sempre foram o diferencial da marca, que desde o começo desenvolveu peças inspiradas no lifestyle carioca: roupas despojadas, que lembram férias e um fim de semana alegre. De lá pra cá, o crescimento foi ligeiro.
Em 2002 a grife inaugurou a loja de Búzios – reduto dos mineiros, foi lá que as meninas de BH conheceram a marca –, que foi fruto do erro de uma funcionária, que comprou tecido demais para uma produção. Ansiosa para saber como iria vender todas aquelas peças, e correndo o risco de falir, Kátia correu para Búzios e conseguiu vender tudo no verão. O erro que deu certo! A loja está lá até hoje...
Logo depois veio a primeira loja fora do Rio de Janeiro. Sabe em qual cidade? Em Belo Horizonte, no Pátio Savassi! Lembro da febre que foi a inauguração entre as mineiras. A loja, que ainda era super pequena, vivia lotada. As meninas faziam filas para comprar as peças lindas da FARM. Onde você ia, você só via flores da grife! Foi impressionante! Hoje a loja já até mudou de andar e tamanho, veja
aqui.
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Esse era só o começo do crescimento. Logo depois veio a loja do Iguatemi, que alcançou o titulo de maior venda por metro quadrado no shopping! Depois Brasília, Salvador, Porto Alegre e por ai vai. São 12 anos de mercado e esse monte de lojas. Hoje a grife tem a Fábula, linha infantil cheia de mimos, a linha casa e algumas parcerias com grandes empresas, como a Havaianas e Converse. No mailing eles têm mais de 160.300 clientes cadastradas e o blog recebe uma média de 15 mil visitas ao dia. Quanta gente!
Este universo lúdico em torno de tudo que eles fazem faz toda a diferença, né? Para o verão 2011 eles criaram um país! Ximbuktu é o nome dele! Entre
aqui e confira. Esse constante investimento em comunicação, arquitetura e lojas conceito, em cidades praianas, como Maresias, além de sua forte identidade fazem da FARM uma das grifes preferidas entre as brasileiras.
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No próximo post vamos falar sobre o mestre Gustavo Lins. ;)
